O Google está se preparando para trazer o YouTube Criar para os dispositivos iOS quase dois anos depois que o aplicativo de edição de vídeo foi lançado exclusivamente no Android. As listagens de empregos revisadas pela TechCrunch revelam que a empresa está contratando ativamente engenheiros na Índia para o projeto de desenvolvimento do iOS.
As publicações de emprego mostram que o Google está recrutando engenheiros de software em Bengaluru especificamente para criar a versão iOS. O aplicativo Android original estreou nos EUA e sete outros mercados em setembro de 2023 e depois expandiu para mais 13 mercados até fevereiro de 2024.
O YouTube Create fornece ferramentas gratuitas de edição de vídeo móvel projetadas para criadores de conteúdo, oferecendo recursos como adesivos, GIFs e efeitos para shorts do YouTube e vídeos de formato mais longo. O Google desenvolveu o aplicativo depois de consultar 3.000 criadores para garantir que ele atendesse às suas necessidades.
O aplicativo é a tentativa do Google de competir com o popular editor Capcut da Bytedance. Mas os dados exclusivos da Torre do Sensor compartilhados com o TechCrunch mostra que o YouTube Create está muito atrás do Capcut e de outro concorrente estabelecido, o Ancelo.
A competição nem é perto. No segundo trimestre deste ano, Capcut e Anchot foram baixados 66 milhões e 21 milhões de vezes, respectivamente, em dispositivos Android. Por outro lado, o YouTube Create viu menos de 500.000 downloads neste trimestre e apenas 4 milhões de downloads desde o seu lançamento.
A lacuna de engajamento do usuário é ainda mais pronunciada. A Capcut possui mais de 442 milhões de usuários ativos mensais no Android App no segundo trimestre, enquanto o Ancet reivindica 92 milhões. O YouTube cria atrasos muito atrasados com menos de um milhão de usuários ativos mensais.
No iOS – a plataforma do YouTube Create agora está segmentando – a competição é igualmente feroz. A Capcut lidera com 194 milhões de usuários ativos mensais no segundo trimestre, seguidos de fotos com 25 milhões. Enquanto isso, a edição do Capcut e do Instagram dominaram os downloads do iOS neste trimestre, com 28 milhões e 7 milhões de downloads, respectivamente.
Apesar de atrasar os números, o YouTube Create mostra algum momento, com um aumento de 28% em relação ao ano anterior nos usuários ativos mensais no segundo trimestre, superando um aumento de 9% para o CAPCUT e um declínio de 7% para o ataque, de acordo com os dados da Torre do Sensor.
“Enquanto ostentando um crescimento sólido do usuário em uma base ano a ano, o YouTube Create tem lutado para acompanhar alguns de seus pares maiores e mais estabelecidos, como o Capcut, com este último tendo mais de 10x o número de usuários ativos mensais”, disse Abe Yousef, analista sênior da Sensor Tower.
O YouTube Create pode estar construindo uma base de usuários mais leal, sugeriu Yousef. O aumento dos números ativos dos usuários, além de downloads em declínio, pode indicar que as pessoas que experimentaram anteriormente o aplicativo estão retornando para usá -lo regularmente.
“Capcut saindo há muitos anos, juntamente com o fato de que está perfeitamente integrado ao seu aplicativo irmã, Tiktok, provavelmente joga nessa diferença de tamanho de material com o YouTube Create”, disse Yousef.
Ainda assim, o YouTube Create está enfrentando alguns problemas de retenção. Sua taxa de retenção de 90 dias-a porcentagem de usuários que baixou o aplicativo e ainda o usam 90 dias depois-foi de aproximadamente 1% no primeiro trimestre, muito abaixo de 7% do Capcut e 4%.
As métricas de engajamento também destacam a lacuna. Os usuários gastam uma média de 38 minutos por mês no YouTube Crie, em comparação com 62 minutos para os usuários do CAPCUT. Os usuários do CAPCUT também abrem o aplicativo com mais frequência, com média de 23 sessões mensalmente versus 11 para o YouTube Create.
Geograficamente, a base de usuários do YouTube Create está diversificando. A Índia representou 67% do total de usuários ativos mensais no YouTube Criar no segundo trimestre do ano passado, mas essa participação caiu para 51% neste trimestre, à medida que o aplicativo ganha tração em outros lugares. Ainda assim, o YouTube Create parece estar ganhando viscosidade na Índia, com os índices de usuários diários para o mês melhorando de 9% no ano passado, até agora, 12% este ano.
Além da Índia, a Indonésia surgiu à medida que o segundo maior mercado do YouTube Create, representando 21% de seus usuários ativos mensais globais. Alemanha (5%), Brasil (4%) e Reino Unido (3%) completam os principais mercados.
O aplicativo também está mostrando um crescimento particularmente forte em vários outros mercados, com aumentos mensais de usuários ativos mensais ano a ano de 119% na Espanha, 91% na Coréia do Sul, 89% na França e 71% em Cingapura.
“Um lançamento do iOS do YouTube Create poderia absolutamente ajudar a plataforma a aumentar sua participação de mercado, embora a concorrência feroz no espaço de outras plataformas de edição de vídeo apoiadas por mídia social e editores de vídeo nativos persistam”, disse Yousef.
O Google não respondeu aos pedidos de comentário.