No final do discurso da WWDC 2025 na segunda-feira, a empresa cantou literalmente seus elogios aos desenvolvedores de aplicativos, quando o cantor e compositor Allen Stone Stone transformou humorosamente as resenhas da App Store dos clientes em letras de músicas para uma música intitulada “6 de 5 estrelas”.
“O melhor aplicativo que eu já acertou”, ele cantou. “Este não é um aplicativo. É uma obra de arte.”
O que a Apple não mencionou, no entanto, foi algo relacionado ao tumultuado nos últimos anos para sua comunidade de desenvolvedores, ou mais amplamente, por que seus desenvolvedores deveriam continuar a confiar em uma empresa que os está lutando por todos os níquel e moedas de dez centavos enquanto falham de outras maneiras.
Nos últimos anos, a gigante da tecnologia de Cupertino colocou sua comunidade de desenvolvedores de aplicativos através do Wringer, enquanto lutou com rigor contra a regulamentação, ações judiciais e quaisquer outros esforços para controlar seu suposto monopólio da App Store por nações, legisladores e tribunais.
Enquanto isso, ele ainda não cumpriu alguns dos principais avanços tecnológicos que poderiam modernizar os aplicativos dos desenvolvedores para a era da IA.
Em março, adiou sua Siri “mais personalizada”, demonstrada pela IA, demonstrada no WWDC do ano passado. A Apple reconheceu apenas brevemente esse fumble durante o discurso de palestras deste ano, quando a SVP da engenharia de software Craig Federighi disse que o trabalho “precisava de mais tempo” para atender ao Alto Bar da Apple.
Na WWDC, as menções dispersas da Apple à IA relacionadas a recursos que a IA do Google já possui, como os recursos de tradução movidos a IA da Apple, embora tentasse se diferenciar do Google, oferecendo a tradução para letras no Apple Music. O recurso de inteligência visual movido a IA da Apple foi demonstrado ao explorar o aplicativo do Google para obter resultados de pesquisa de imagens, algo que parece mais nativo em dispositivos Android com inovações como o Circle para pesquisar, a pesquisa múltipla da lente, a pesquisa visual em vídeos e muito mais.
Em outros lugares, a Apple apaziguou a demanda dos desenvolvedores por IA com mais integrações com a tecnologia OpenAI, como a adição de ChatGPT no aplicativo de playground de imagem da Apple e para codificar assistência no Xcode. Mas nenhum acordo com outros provedores de IA foi anunciado, apesar dos rumores de que a integração do Google Gemini estava a caminho e que a Apple estava se unindo à Anthropic em uma ferramenta de assistência de codificação de IA.
A Apple também facilitou seus atalhos de aplicativos de scripts e automações com a adição de recursos de IA, mas isso acabou se sentindo mais como um intervalo para marcar os usuários de energia até que um AI Siri pudesse tomar ações em seus aplicativos para eles.
Depois, houve o silêncio ensurdecedor sobre as comissões cada vez mais controversas da loja de aplicativos.
Nos EUA, por exemplo, a Apple está recém -saída de uma perda importante em sua batalha com a Fortnite Maker Epic Games, que força a Apple a agora nos permitir que os desenvolvedores apontem para mecanismos alternativos de pagamento na Web, onde não pode aceitar uma comissão.
No entanto, a Apple não gastou tempo durante sua palestra de hora e meia para falar sobre como sua App Store é o melhor lugar para criar um negócio de aplicativos, melhorias feitas nos sistemas de processamento de pagamentos ou como é eliminar os golpes. (Ele elogiou alguns de seus benefícios de desenvolvedor nos dias que antecederam o WWDC, onde se concentrou em seus recursos antifraud e receitas de desenvolvedores.)
A Apple também lançou um aplicativo de jogos independentes, mas o endereço principal focado nos benefícios do consumidor – desafios, recursos sociais, fácil acesso à própria loja de jogos da Apple, Arcade – não no que poderia fazer para os desenvolvedores móveis.
Nem, como alguns esperavam, a Apple anunciou uma redução em suas comissões de aplicativos para todos os desenvolvedores, finalmente colocando a pergunta para descansar se o sistema de pagamentos no aplicativo da Apple vale seu preço.
Embora, sem dúvida, mais melhorias focadas em desenvolvedores serão lançadas nesta semana no WWDC, por meio de sua palestra de desenvolvedor, o Estado da União e suas várias sessões, a Apple perdeu a chance de surpreender sua comunidade de desenvolvedores com algum tipo de reconhecimento de que se entende que esses últimos anos foram difíceis, mas, finalmente, são os lados dos desenvolvedores.
Em vez disso, a única referência até agora à dinâmica de mercado em mudança do ecossistema da App Store foi uma pequena atualização para suas diretrizes de revisão de aplicativos, que trocaram a redação do “mercado alternativo de aplicativos” para “distribuição alternativa” – um lembrete sutil de que a Apple apenas pensa que o único aplicativo “mercado” que pode existir é sua própria App Store.
Quanto a impulsionar os negócios dos desenvolvedores, a Apple parecia estar pensando em si mesma e em seus próprios cofres primeiro. No desenvolvedor inicial beta do iOS 26, a App Store se abre para sua página de pesquisa por padrão, o que significa que a Apple está pressionando os desenvolvedores a gastar mais em seus anúncios de pesquisa da App Store para descobrir.
Outras mudanças apontam para a Apple ver os desenvolvedores como apenas mais uma alavanca a ser puxada para tornar a empresa mais dinheiro, enquanto se concentra em encantar os consumidores com novos sinos e assobios, como seu design de interface, chamado de vidro líquido.
Embora inspirado em seu VR Headset Vision Pro, a Apple não ofereceu aos desenvolvedores uma explicação sobre por que eles devem criar seus aplicativos perfeitamente funcionais para atender a essas novas diretrizes de design. A empresa poderia ter pelo menos sugeriu No fato de que o vidro líquido parece um precursor óbvio para a construção de um sistema operacional que acabaria se estendendo além de smartphones e tablets, para alcançar novas plataformas de computação, como os óculos AR.
Mas a preferência cultural da Apple por manter segredos, apesar de anos de vazamentos abrangentes, em grande parte do Mark Gurman, da Bloomberg, impediu que ele sugerisse que o vidro líquido era tudo menos um novo visual atualizado para impressionar os consumidores.
Ao encerrar o evento cantando críticas de App Store (um sistema agora assumido por bots e críticas falsas, como os desenvolvedores sabem), a Apple tentou aliviar o clima. Ele sabia que o evento deste ano decepcionaria sua comunidade de desenvolvedores com seus atrasos na IA, em meio a uma busca agressiva da receita do desenvolvedor.
O resultado final fez a música parecer um ato performativo de apreciação do desenvolvedor – yEs, um desempenho real! – Em vez de um verdadeiro reflexo de como os desenvolvedores são valiosos à capacidade da Apple de enviar mais iPhones e fazer os consumidores felizes.