Houve empolgação palpável em torno da Conferência Mundial de Desenvolvedores da Apple (WWDC) no ano passado. A empresa estava prestes a revelar seus recursos de IA, com o mundo da tecnologia esperando que a empresa revele uma plataforma de IA capaz de competir com o Google e o OpenAI. A DemoMos Apple apareceu na época era convincente, mas o acompanhamento foi assombroso, deixando os desenvolvedores e os consumidores querendo mais.
As lutas mais amplas da Apple com a IA ficaram mais claras no ano passado. Suas ambições em torno da inteligência personalizada enfrentaram atrasos, e sua implantação de novas ferramentas tem sido inconsistente. A visão que a Apple vendeu em 2024-uma mistura perfeita de IA no dispositivo, renovou as interações Siri e poderosos novos desenvolvedores-ainda não se concretizou na íntegra.
Os recursos da Apple Intelligence viram um lançamento escalonado com vários soluços. A versão personalizada do Siri que foi exibida no ano passado foi adiada, o que importa porque a Apple emoldou o novo Siri como uma pedra angular de sua estratégia de IA-um assistente de reconhecimento de contexto que poderia entender o comportamento do usuário nos aplicativos. Sem ele, a proposta de valor da AI da empresa parece surpreendentemente fina.
Isso também significava que os desenvolvedores não poderiam aproveitar ao máximo o novo Siri movido a IA, e os usuários não podiam confiar no assistente para executar ações no aplicativo, conforme prometido. Para os desenvolvedores, essa é uma oportunidade perdida de criar experiências mais interativas e inteligentes de aplicativos. Para os consumidores, é outra promessa não cumprida. E para a Apple, levanta preocupações sobre o quão competitiva sua pilha de IA é realmente comparada com seus rivais cada vez mais poderosos como Openai, Google e Microsoft.
Com o WWDC 2025 agora ao virar da esquina, as expectativas para os recursos de inteligência da Apple voltados para o consumidor são mais cautelosos do que no ano passado. A maioria dos desenvolvedores e analistas agora espera melhorias incrementais: integração mais suave da IA em aplicativos nativos e ferramentas que capacitam os desenvolvedores a realmente usar a IA que a Apple está construindo. (Não está esperando muito na frente da Siri.)
Uma das melhores oportunidades da Apple reside em permitir o desenvolvimento de aplicativos assistidos pela AI. A ascensão de ferramentas como Cursor, Replit e Bolt.New facilitou muito a geração de código, ajudando os desenvolvedores e até os não desenvolvedores, a dar vida a produtos mais rapidamente.
Os aplicativos movidos a IA acharam a Web uma plataforma de distribuição eficaz. O ChatGPT, por exemplo, ganhou enorme tração na web antes de lançar aplicativos nativos para iOS e Android. Ao mesmo tempo, ferramentas como WordPress, Hostinger, Canva e Figma agora permitem que os usuários não técnicos criem aplicativos simples usando prompts de linguagem natural. A Apple também precisa se modernizar aqui.
Idealmente, as novas ferramentas de IA devem permitir que mais desenvolvedores criem aplicativos e publiquem na App Store. Isso enriqueceria o ecossistema do aplicativo iOS e abriria novas oportunidades de receita para a Apple, o que é ainda mais crítico agora que parte de sua receita da App Store está ameaçada.
A Apple fez alguns anúncios, mas muitos ainda não se concretizaram. O Swift Assist, um assistente de codificação do Xcode, foi exibido no ano passado, mas não viu um amplo lançamento. A Apple também está trabalhando em uma ferramenta de codificação de IA antrópica e planeja abrir o acesso a seus próprios modelos de IA para desenvolvedores. O objetivo é diminuir a barreira para a construção de aplicativos iOS, tanto para profissionais quanto para recém -chegados.
No entanto, há duas coisas a considerar: o domínio da Web como uma plataforma de distribuição de aplicativos e novos regulamentos que impedem a Apple de cobrar taxas nos EUA para pagamentos fora do aplicativo.
A segunda parte é particularmente importante. Em abril, o juiz Yvonne Gonzalez Rogers pediu à Apple que removesse restrições em torno da ligação aos métodos de pagamento externos para compras digitais em aplicativos para a US App Store. Mais importante, a decisão também impediu a Apple de cobrar quaisquer taxas por esses tipos de pagamentos. Na quarta -feira, um tribunal dos EUA rejeitou o apelo da Apple para manter uma suspensão na decisão.
Isso significa que os desenvolvedores incentivarão os clientes a comprar assinaturas e complementos fora da App Store, também possivelmente a uma taxa de desconto em comparação com os preços da App Store.
Essa decisão também pode estimular outros reguladores a pressionar semelhante às taxas da Apple e Cull App Store para pagamentos de terceiros. No início desta semana, a Apple informou que gerou US $ 1,3 trilhão em faturamento e vendas em 2024, com 90% dessa geração de valor acontecendo sem pagar a Apple uma comissão. Mas mesmo alguma porcentagem dos US $ 130 bilhões restantes significa muitos bilhões de receita para a empresa.
Em meio a tudo isso, a Apple precisa reafirmar o valor de seu ecossistema. Não está claro se a Apple reduzirá suas comissões, mas será interessante ver que tipo de aplicativo da App Store lança a empresa para tornar os aplicativos nativos de iOS uma avenida mais lucrativa para os desenvolvedores.
À medida que a WWDC 2025 se aproxima, a Apple está na posição incomum de ter que compartilhar uma história melhor. Suas ambições de IA estão sendo desafiadas não apenas por concorrentes mais rápidos, mas também alterando as realidades legais e econômicas. Para ter sucesso, a Apple deve demonstrar que pode ser entregue na IA, para usuários finais e os desenvolvedores que alimentam seu ecossistema. Especialmente em um mundo onde a IA acelera tudo, a Apple não pode ficar para trás.